спасибо, Seagull за приведенную ясность в этом вопросе. самое главное в приведенной Вами статье НКУ

164.2. В общий месячный (годовой) облагаемый налогом доход плательщика налога включаются:
доход, полученный плательщиком налога как дополнительное благо (кроме случаев, предусмотренных статьей 165 данного Кодекса) в виде:
е) стоимости безвозмездно полученных товаров (работ, услуг), определенной по правилам обычной цены, а также суммы скидки обычной цены (стоимости) товаров (работ, услуг),индивидуально предназначенной для такого плательщика налога.
а к ювелирам понятие "обычной цены" не пременимо