Небольшая подборка материалов о том, что должно быть в витринах ювелирных магазинов и чего быть не должно.
Статьи дизайнера Ольги Болкуновой о витринистике и мерчандайзинге попадались уже много раз, в различных российских изданиях и на портале "6 карат".
В статье "Ювелирная витрина - путь к успеху" О.Болкунова подробно рассказывает о важности витрины для увеличения продаж и даёт пошаговую схему, как можно оформить витрину.
"....Наружная витрина магазина – это мощное средство привлечения покупателя. По сути витрина выполняет рекламную роль, представляя компанию и ее товары. По данным последних исследований витрина – это один из немногих видов рекламы, который не раздражает потребителей.
По витрине покупатель узнает об ассортименте, о поступлении новой коллекции или периоде распродаж. По статистике 80% покупателей заходят в ювелирный магазин не с целью найти и приобрести конкретный товар, а просто из желания совершить какую-то покупку. Грамотно оформленная витрина провоцирует сиюминутное желание купить вещь, представленную на витрине, а также рождает желание вновь вернуться в этот магазин...."
Очень полезный материал для размышлений.
И вторая статья в ЖЖ, автор vvitrine
Статья хороша тем, что отлично иллюстрирована фотографиями различных ювелирных витрин с комментариями. Забавно и полезно.
"Ювелирный мерчандайзинг"
"....В торговле ВСЕГДА бытует два мнения:
Первое (дизайнерское) - такой «особенный» товар как ювелирные украшения, обувь, галантерея требует особенного подхода. Более чуткого и деликатного. Второе («глупых» предпринимателей) – чем больше, тем лучше.
Умные же предприниматели платят хорошие деньги профессионалам и советуются во всем, в чем сами не компетентны. Мотивы дизайнеров - понятны. Мотивы «глупых» предпринимателей оправдать можно только плохим знанием конкуренции и неуважением к покупателю..."
Всем желаю красивых витрин и хороших продаж!